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          2019演出破200億 周傑倫成為近3年演唱會票房冠軍

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          來瞭來瞭,TA又來瞭!每天播報最新新聞的小編又來瞭!小編整理瞭半天,給大傢帶來瞭這篇文章。不吊大傢胃口瞭,一起來瞭解一下。

          新京報3月25日報道(記者 劉臻)3月25日,已服務過100餘個電影演出劇綜項目的數據服務和研究品牌燈塔研究院,首次發佈演出行業大數據,數據顯示,2019年中國演出票房邁入200億大關,同比增長7.29%,票房增速趕超電影市場。 值得一提的是,已有越來越多的用戶會做出線下觀影、觀演雙重選擇。數據顯示,去年線下電影、演出的用戶重合度增幅達35%。 中國演出行業協會為本次數據報告提供瞭行業指導。

          縱觀2019年年度演出票房構成,旅遊演出增速最猛,同比上升9.58%,票房收入為73.79億元,直逼劇場的84.03億元。演唱會票房收入為42.59億元,同比上升6.88%。從消費結構來看,中國觀演人群也已呈現“低頻次、高單價、穩輸出”的消費特征,各個年輕群體、不同圈層觀眾的觀演取向正逐漸清晰,90後至00前已成為演出消費的主力軍,2019年其占觀演用戶群體比例超55%。其中,95後購買力持續增長,2018年、2019年占比分別為22%、31%。相較於劇場,90後群體用戶更加偏愛演唱會,在演唱會用戶群體分佈中,90後人群占比為72%,而他們在劇場用戶中的占比為50%,這其中,女性更偏愛劇場。

          通過此份數據,我們能看到以下幾個關於演出行業的新動向:

          1、演唱會人均投入最高,音樂劇次之

          2019年,話劇、音樂劇、兒童劇的人均購票張數分別為2.7張、2.4張和3.6張。不同的年齡層內容需求不同,話劇方面,00後鐘情《戀愛的犀牛》,00前沉迷《烏龍山伯爵》;音樂劇方面,95後、00後喜愛《陰陽師》,95後偏愛《貓》;兒童劇方面,新晉父母更願意選擇《拖拉蟲說再見》,80後父母則最愛《汪汪隊立大功—救援先鋒》。

          在演出花費方面,數據顯示,演唱會的人均投入最高,平均為1525元,其次則是音樂劇,人均支出1280元。這其中,80後至85前的人均消費金額最高,90後新晉父母則更願意為孩子花錢,他們在兒童劇的人均消費金額最高。

          2、網綜帶動線下演出消費

          網綜在制造平民偶像的同時,也在線下掀起瞭一波新的消費浪潮。以去年大火的兩部綜藝《這就是街舞》《樂隊的夏天》為例,綜藝火爆之後,其線下巡演也得到瞭綜藝粉絲的追捧。根據市場反饋,《這就是街舞》巡演女性觀眾占比高達82%,90後至00前的用戶人群,占比達58%;《樂隊的夏天》巡演則更吸引80後至00前的用戶人群,占比高達85%。

          3、周傑倫成為近三年演唱會“票房冠軍”

          2019年,林俊傑成為演唱會巡演城市最多的藝人,當選年度“勞模”,李宗盛、李榮浩緊隨其後。周傑倫成為近三年演唱會“票房冠軍”,五月天、張傑分列第二名和第三名。與此同時,樂壇新生力量異軍突起,報告顯示,2019年TFBOYS、摩登兄弟、UNINE等藝人拉新能力最強,年輕一代用戶更願意為“愛豆”演出埋單。

          4、“跨城觀演”成新常態

          2019年,北京、上海、杭州、南京、天津這五座城市成為電影演出類文化消費活躍城市TOP5。杭州、南京、天津成功趕超廣州、深圳,位列三、四、五位。從不同的演出細分市場看城市票房表現。綜合而言,北京和上海牢牢占據細分市場的頭兩把交椅,但演唱會市場,上海更有優勢。不同的城市也有不同的側重點,例如,杭州在話劇、兒童劇市場領先,深圳則在音樂劇占據優勢,成都的音樂會票房體量更大。整體來看,南方演唱會的消費能力普遍高於北方。

          另外,華南沿海城市受大型演唱會、音樂節青睞,這種優勢激發瞭大規模的“跨城消費”,TFBOYS“告白The Fever”六周年演唱會在深圳舉行,跨城觀演比例達到瞭92%,而華晨宇“火星演唱會”海口站則是2019年度覆蓋購票用戶地域分佈最廣的一場演唱會,來自332個城市的歌迷跨過江河湖海去聽花花演唱會。另外,相鄰新一線城市也拉動瞭跨城觀演的增長,如武漢觀眾更願意去長沙聽演唱會,重慶歌迷則會選擇成都就近觀演。

          不過,從目前來看,演出城市下沉仍需動力。數據顯示,在2019年演出城市購票用戶分佈中,一、二線城市的占比為76%,三、四線城市僅為24%,而2018年這一數據為25%,也就是說,2019年三、四線城市購票比例不升反降。另外,去年三、四線城市電影購票用戶占比為35%。對比電影市場不難發現,目前現場演出依舊極度依賴一、二線市場,市場下沉之路有待進一步開拓。

          相較於演唱會,劇場的三、四線下沉顯得更為艱難。報告顯示,劇場用戶的三、四線城市占比僅為18%,而演唱會用戶的三、四線城市占比則為29%。也就是說,在劇場和演唱會中,三、四線城市用戶更偏愛演唱會。

          5、數字化宣發正變革演出行業

          數字化宣發正在賦能現場演出行業變革。據燈塔演出票房動力學數據洞察,認為“心動用戶”決定首日票房,首日票房決定總票房。數據顯示,合理的目標宣傳“蓄水時間”,配合對目標用戶高頻觸達引導,對開售首日票房乃至總票房及售出率,都有明顯的提升作用。

          此外,數據報告也對2020年演出行業的發展趨勢進行瞭展望。報告指出,受新冠肺炎疫情影響,線下演出按下暫停鍵,票房損失慘重,但“雲音樂節”、“雲演唱會”、“雲劇場”等創新表演形式應運而生,直接帶動一部分用戶由線下轉戰線上觀演,有望形成新的演出風口。而隨著5G時代的到來,VR、AR等數字虛擬技術也將打破不同藝術形式和觀演人群的“次元壁壘”,推動沉浸式觀演升級。與此同時,文化演出在空間上還形成瞭新的業態形式,作為專業劇場外延的商場、地鐵、書店開始形成新的演藝空間。截至今年1月,上海市“演藝新空間”已達50傢,未來三年這一數字將增至200傢。

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          本文來源:娛樂 責任編輯:佚名